TikToker com mais de seis milhões de seguidores, Matheus Costa abre bar no Rio de Janeiro
Inaugurado em julho de 2024, o Mazé reúne elementos que fazem referência à vida do influenciador. Até agora, cerca de 70% da clientela é formada por seguidores Vídeos de humor com brincadeiras com o pai, conhecido pelo público como Seu Zé, levaram Matheus Costa, 28 anos, a conquistar mais de seis milhões de seguidores no TikTok, além de 3,5 milhões no Instagram. Com o objetivo de manter um negócio independente da carreira como influenciador, ele fundou o Mazé, bar conceitual em Copacabana, no Rio de Janeiro, inaugurado em julho deste ano.
“Pensei em abrir um bar porque queria algo que não dependesse totalmente da minha imagem para funcionar, caso algo desse errado no digital ou eu simplesmente cansasse”, comenta o influenciador carioca. Ele diz que o negócio foi também um presente ao irmão, José Costa, que já trabalhava como empresário. O nome do estabelecimento, que alguns fãs apontam como homenagem ao pai de Matheus, é, na verdade, uma união dos nomes dos irmãos.
Apesar da vontade de manter o empreendimento como algo separado do trabalho na internet, o influenciador explica que alguns elementos do espaço convergem com o conteúdo que ele compartilha nas redes sociais. Decidido a montar um ambiente que refletisse seus gostos, algumas referências que os seguidores veem no dia a dia de Matheus estão presentes no bar. “Quando reformei meu apartamento, por exemplo, ele viralizou por causa das luzes de led. Eu sou apaixonado por led, então quis fazer o bar como um ‘puxadinho’ da minha casa para as pessoas poderem visitar”, diz.
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Apesar de não abrir o investimento inicial para a criação do negócio, o empresário explica que cerca de 10% do capital foi destinado às luzes de led, que promovem “uma decoração high tech”. Para Matheus, a iluminação é um dos diferenciais do espaço, que tem como propósito servir para diferentes ocasiões de consumo, incluindo reuniões casuais de amigos, encontros românticos e aniversários.
Com tíquete médio de R$ 120, a casa recebe cerca de 1,6 mil clientes por mês. O espaço tem ambiente descontraído, cardápio de drinks autorais e comidas que, segundo o influenciador, não são encontradas com facilidade pela região.
Segundo Matheus, atualmente, cerca de 70% dos consumidores são seguidores de seus perfis nas redes, mas a expectativa é seguir ampliando a clientela para além dos fãs. Com um público que já se divide entre moradores da região e turistas de diferentes lugares do país, o bar projeta um crescimento de visitantes com a chegada o verão. Para isso, uma das estratégias é ampliar parcerias com hotéis e academias, e criar um calendário de atrações e ativações específico para o período. Como resultado, espera-se um aumento de 15% no faturamento durante a estação.
Sob a administração de três grupos de sócios, com o influenciador como sócio majoritário, a projeção é de um retorno em até 16 meses do valor investido para a fundação do negócio. Para isso, a expectativa é crescer 10% a cada três meses, em comparação com o trimestre anterior. Em até 24 meses, uma segunda unidade deve ser inaugurada.
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