Motéis projetam crescer 20% no Dia dos Namorados com experiência de restaurante: ‘É o nosso Natal’
85% do público que frequenta os estabelecimentos está em um relacionamento estável e busca por experiências diferentes. Motéis oferecem até passeio de helicóptero Jantares completos, brunch e reservas antecipadas estão entre as estratégias dos motéis para aproveitar uma das datas mais importantes do ano no calendário do setor, o Dia dos Namorados. A expectativa é que as empresas do nicho registrem um crescimento de 20% no faturamento neste ano em relação ao ano passado.
De acordo com Felipe Martinez, presidente da Associação Brasileira de Motéis (ABMotéis), o fato de a data cair em uma quarta-feira em 2024 deve ajudar a turbinar esse resultado. “O Dia dos Namorados, em si, é o dia de maior movimento. Muitos casais já vêm do pernoite na quarta-feira. Depois, vai se aproximando do final de semana, que é quando os motéis, em geral, funcionam bem”, explica.
Atualmente, existem cerca de 5 mil motéis em todo o Brasil, que movimentam em torno de R$ 4 bilhões por ano, hospedando 100 milhões de pessoas. Os estabelecimentos geram perto de 500 mil empregos diretos e indiretos, sendo 85% da mão de obra formada por mulheres. “Costumamos brincar que a data seria o nosso Natal. O que está para o varejo em volume de vendas, para os motéis é o Dia dos Namorados”, diz Martinez.
Pesquisas realizadas pela ABMotéis mostram que o público majoritário dos estabelecimentos, cerca de 85%, é de casais em um relacionamento estável, casados, namorados ou noivos. De acordo com Martinez, a estimativa se mantém parecida durante o período de Dia dos Namorados, com pouca variação. Por essa razão, a maior parte das ofertas no período é destinada às experiências, como jantares e entretenimento.
Os motéis geridos pela Lush Hospitality Group (LHG), por exemplo, optaram por atrair os clientes neste ano ativando um dos sentidos: o paladar. A ideia é oferecer gastronomia completa para os casais que optarem por pernoitar nas casas, com espumante e até brunch para quem fechar o day use. Há ainda uma opção de um espumante com morangos e chantilly.
A LHG, que tem Martinez como um dos sócios, foi fundada em 2017, e tem em seu portfólio quatro motéis: o Lush Motel, com duas unidades em São Paulo, o Tout, em Campinas, e o mais recente, Andar de Cima Suítes, um híbrido entre hotel e motel localizado no centro de São Paulo, em cima do Love Cabaret (antigo Love Story), que demandou um investimento de R$ 10 milhões.
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Nos últimos anos, os motéis do grupo (exceto o Andar de Cima, que foi inaugurado há menos de um ano) têm registrado um aumento entre 40% e 60% nas hospedagens na semana do Dia dos Namorados.
“Um aumento significativo foi percebido em 2021, provavelmente por ser o ano seguindo à restrição maior do ano anterior de pandemia. A cada ano, conseguimos manter um crescimento saudável de forma progressiva, o melhor faturamento considerando toda a semana foi o ano passado, em 2023”, afirma Martinez.
Quarto Love Neon do recém-inaugurado Andar de Cima, do LHG
Divulgação
A gastronomia também será a estratégia do Hotel Itaoka, em Bonsucesso, no Rio de Janeiro. “Criamos pacotes com jantares, decoração, brindes especiais, somente para reservas antecipadas. O diferencial é que o hóspede pode adquirir toda essa experiência em um único lugar, pois é um dia em que os restaurantes estão lotados e com fila”, diz Gisele Silva, gerente administrativa do Itaoka.
O local, inaugurado em 1992, passou por reformas de modernização recentes, que ampliaram o público. Por essa razão, a expectativa é ainda maior do que a do setor para o Dia dos Namorados neste ano. “Tendo como base o aumento de ligações e reservas para o período, o aumento estimado para o dia, especificamente, é de mais 60%”, afirma Silva.
Hotel Itaoka vai oferecer opções de espumante e gastronomia exclusiva para clientes no Dia dos Namorados
Divulgação
Outro motel que vai apostar na gastronomia para fisgar os clientes é o A2, localizado em Brasília há quase 20 anos. A empresa familiar é gerida atualmente por Carlos Eduardo Ferreira, filho do fundador. De acordo com ele, o menu foi preparado especialmente para o Dia dos Namorados e já vem tendo uma boa aceitação.
A projeção do A2 para este ano é de um crescimento próximo ao estimado pelo setor, de cerca de 25%. “Desde a pandemia o setor vem experimentando uma recuperação gradativa na taxa de ocupação”, comenta.
Brunch oferecido pelo Lush no Dia dos Namorados
Katiuska Salles
De tecnologia a passeio de helicóptero
De acordo com Martinez, o Dia dos Namorados tem sido uma vitrine nos últimos anos para que o setor consiga se “reapresentar” para os clientes. Algumas das tendências listadas por ele são designs temáticos, suítes automatizadas, sistemas online mais avançados, aplicativos e plataformas de reserva que ajudam a simplificar a experiência.
O Lush, da LHG, por exemplo, passou a oferecer um passeio de helicóptero atrelado à reserva do cliente. O voo dura 20 minutos, saindo do aeroporto Campo de Marte, na capital paulista, e depois o casal vai de carro até uma das unidades da marca. “Aliar o bem-estar, como terapia dos pés e um spa privativo, contribuem para desmistificar o preconceito atrasado de motéis e ampliar ainda mais a hospedagem”, afirma Leonardo Dib, diretor e sócio da LHG.
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