McFish voltou? Entenda a nova estratégia do McDonald’s
A procura pelo sanduíche no começo deste ano foi tanta que alguns clientes acionaram o Procon-SP por não encontrá-lo nas lanchonetes O McFish está de volta ao cardápio do McDonald’s – e mais uma vez por tempo limitado. A estratégia da marca é aproveitar o interesse dos fãs que comeram o sanduíche no começo deste ano, após cinco anos fora da rede no Brasil, ou que ainda não experimentaram o McFish.
A entrada e saída no cardápio mexe com o senso de urgência e necessidade dos consumidores. A procura pelo sanduíche no começo deste ano foi tanta que alguns clientes acionaram o Procon-SP por não encontrá-lo nas lanchonetes da rede.
“A primeira temporada do retorno do McFish matou a saudade dos fãs mais apaixonados e caiu no gosto de muitos outros consumidores que nunca tinham experimentado esse clássico, mas que também viraram fãs e aguardavam poder viver essa experiência novamente. Agora, com o Regresso de McFish, queremos mostrar o que faz desse sanduíche tão especial e destacar toda a jornada de sabor dos mares gelados do Alasca até nossos restaurantes em todo Brasil”, explica Sérgio Eleutério, Diretor de Marketing do McDonald’s.
Saiba mais
Para marcar o segundo retorno do lanche ao cardápio, o McDonald’s o criou a campanha ‘McFish – O Regresso’. Com quatro episódios, a produção acompanha três fãs do McFish – Juliana Gallera, João Vancini e Adriana Marto – em viagem até o estado do Alaska, nos Estados Unidos, para conhecer o território do peixe Polaca, usado na produção do sanduíche. Dividida em quatro episódios, a série será divulgada nas redes sociais do McDonalds.
O sanduíche de peixe empanado, queijo e molho tártaro estará disponível, por tempo limitado, a partir do dia 11 deste mês nos restaurantes da rede. O McFish estreou no cardápio norte-americano em 1962 e chegou às unidades brasileiras em 1992. Há cinco anos, saiu do menu fixo, e foi relançado no começo de 2024.
Assim como em janeiro deste ano, as vendas serão por tempo limitado. Conforme explicou Marcos Bedendo, professor de branding da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), na época do primeiro relançamento, a estratégia cria senso de urgência no consumidores e incentiva o aumento da procura pelo produto.
Initial plugin text
Como o produto é um relançamento, a campanha também estimula a conexão emocional com os consumidores. “Vem muito por pedidos dos próprios clientes que já conhecem e têm saudade. Acaba criando uma curiosidade nostálgica, que ajuda a dar vazão à demanda”, explica Bedendo.
Leia também
