Lola Cosmetics: conheça a história da empresa que fabrica máscara de cabelos queridinha da internet
Marca mudou de nome no ano passado e vem trabalhando na internacionalização Três gaúchos são os responsáveis pela marca carioca Lola Cosmetics, que agora atende pelo nome de Lola From Rio. A marca, que prioriza princípios cruelty free e veganos, tem duas lojas conceito no Rio de Janeiro, além de distribuir os produtos em mais de 10 mil multimarcas e vender pelo e-commerce e marketplaces. Nos últimos dias, a marca tem chamado a atenção pelas promoções em produtos com nomes curiosos, característicos da marca, como o “Morte Súbita”.
O negócio nasceu a partir da necessidade da gaúcha Dione Vasconcellos empreender para ganhar dinheiro, ainda no início dos anos 2000. Ela havia passado quase 20 anos morando na Europa, e quando voltou para o Brasil foi direto para o Rio de Janeiro. Com uma filha pequena, resolveu empreender com sabonetes artesanais, feitos com glicerina.
Pouco tempo depois, Vasconcellos viu a oportunidade de adquirir uma antiga fábrica de produtos farmacêuticos chamada Farmativa. Em parceria com a irmã Jaqueline Vasconcellos e seu cunhado, Milton Taguchi, ela fez o investimento, mas acabou se deparando uma dívida de mais de R$ 1 milhão, que veio junto com o negócio falido.
Dione Vasconcellos, fundadora da Lola Cosmetics (agora Lola From Rio)
Divulgação
Os empreendedores levaram três anos para conseguir negociar e quitar os débitos. A Farmativa produzia cosméticos para outras empresas, então eles seguiram nesse ramo durante o período de reestruturação.
Em 2011, porém, veio o desejo de ter uma marca própria. Foi assim que nasceu a primeira loja da Lola Cosmetics. “Eu tinha vontade de criar algo mais divertido e não tinha nada assim no Brasil”, disse Vasconcellos, em entrevista a PEGN em 2019.
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No início eram apenas seis produtos próprios, além da produção para outras marcas. Com o crescimento da Lola, ela resolveu focar apenas na marca própria em 2013. Atualmente, a marca tem mais de 200 SKUs, incluindo itens como máscaras capilares, xampus, condicionadores, cremes de pentear e linhas corporais, entre outros.
A escolha dos nomes dos produtos também teve a intenção de dar um ar “fora do sistema” para a marca, de acordo com a empreendedora. “Acho graça nesses nomes. Quem chamaria um produto de ‘morte súbita’?”, disse, na entrevista. Rolando o catálogo da empresa ainda é possível se deparar com nomes como “loira de farmácia”, “meu cacho minha vida” e “comigo ninguém pode”.
Em entrevista ao site Poder 360, em dezembro do ano passado, Pedro Taguchi, diretor de operações, disse que a marca passaria a vender os produtos nos Estados Unidos em 2024, por meio da Amazon, e com quiosques e lojas próprias. Por essa razão, seria batizada como Lola From Rio.
Atualmente, a marca já distribui em mais de 30 mercados internacionais, como Portugal, Espanha, México, Chile, Austrália e Emirados Árabes Unidos. De acordo com o executivo, a expectativa da marca é que a exportação de produtos corresponda a 50% do faturamento em até cinco anos.
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