De carrossel a roda gigante: O Boticário investe em ações regionais para alavancar Natal
Estão previstas 37 ações em cidades de todos os estados brasileiros. Empresa aumentou investimentos em campanhas para fazer “maior Natal de sua história” Passada a Black Friday, o foco do varejo agora é o Natal – que se mantém como a principal data de compras do ano. O Boticário é uma das empresas que está otimista e anunciou o “maior Natal de sua história”, com um investimento 30% maior em estratégias regionalizadas e 70% maior em ativações e experiências que acontecerão em todos os estados brasileiros.
Essa é a primeira vez que a rede de lojas próprias e franquias de beleza e bem-estar investe em ações simultâneas em todos os estados da federação ao mesmo tempo. De acordo com a empresa, as cidades foram selecionadas por sua relevância nos estados e por possuírem grande presença da marca e público. São Paulo e Curitiba devem receber o maior número de ações. Veja a lista completa no final da matéria.
Estão previstas 37 ativações, como um carrossel, uma árvore iluminada, um globo natalino, uma caixa de presente gigante, um pórtico e letreiro iluminados, ações para escrever cartões, experimentação de produtos e distribuição de brindes. Na maioria haverá pontos para fotos. A participação será gratuita, mas pode requerer, em algumas situações, um cadastro no clube de vantagens da empresa ou agendamento prévio via Sympla.
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“Investir em ações regionais é essencial para materializar a narrativa que preparamos esse ano e, principalmente, para fortalecermos nossa conexão com os consumidores, que já têm a marca presente nas celebrações da data e em memórias afetivas desses momentos”, afirma Jacqueline Tobaru, diretora de Marketing Regional do Grupo Boticário.
Tobaru explica que levar essas experiências para todas as regiões ajuda a estimular novas memórias diferentes dos consumidores com a marca.
“No Natal, uma das datas comemorativas e comerciais mais importantes do ano para nós, o movimento ganha ainda mais força, pois entendemos que cada região tem sua própria maneira de celebrar e de se emocionar. Esse insight nos guiou para um planejamento estratégico e robusto contemplando todos os estados do país, o que nos garante maior proximidade e presença com os consumidores em nível regional”, diz.
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As cidades contempladas com as ativações de Natal de O Boticário são:
Norte: Em Manaus e Palmas haverá um pórtico iluminado de 10 a 23/12. Em Belém, de 14 a 23/12, haverá um letreiro iluminado.
Nordeste: Em Camaçari (BA), de 05 a 23/12, haverá o carrossel. Em Natal (RN), de 13 a 23/12, terá um pórtico iluminado. Ainda terão ações no Recife (PE), Maceió (AL), Itabaiana (SE), Juazeiro do Norte (CE), Imperatriz (MA), Picos (PI) e Guarabira (PB);
Sudeste: Em São Paulo, de 01 a 26 de dezembro, haverá o carrossel, globo gigante e pórtico. No Rio de Janeiro, de 06 a 20/12, terá distribuição de brindes e carrossel. Em Contagem (MG), de 06 a 25/12, haverá carrossel e distribuição de brindes. Também terão ações em Campinas (SP), São José do Rio Preto (SP), Ribeirão Preto (SP), Franca (SP), Juiz de Fora (MG), Petrópolis (RJ), e Vitória (ES);
Centro Oeste: Em Cuiabá (MT), de 11 a 22/12, terá a caixa de presente gigante, com experimentação de produtos e ação para escrever cartões. Em Campo Grande (MS), de 13 a 31/12, terá um pórtico iluminado e o carrossel. Outras cidades com ações serão Goiânia (GO) e Brasília (DF);
Sul: Em Curitiba (PR), de 22/11 a 23/12, a empresa promove uma roda gigante, a árvore da vida e o túnel de luz. Em Gramado (RS), de 22/11 a 23/12, quem dá as caras é a caixa de presente média, experimentação de produtos e ação para escrever cartões. Também estão previstas ações em Florianópolis (SC).
Além das ações físicas, a marca afirma que também teve sua maior produção de audiovisual da história, com a campanha “Casa de Vidro”, que aborda a inversão de papeis nas relações familiares e convida à reflexão sobre o cuidado com as pessoas amadas. Além disso, haverá uma iniciativa de FOOH (Fake Out Of Home), com uma ação feita em CGI, para transformar pontos emblemáticos, como a Avenida Paulista, em São Paulo, em cenários de Natal.
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